Älyä markkinointiin - tekoälyä Päijät-Hämeen maaseudun yrityksille

Päijät-Hämeen maaseutualueiden mikro- ja pk-yrityksillä on tarve kehittää markkinointiosaamistaan ja hyödyntää tehokkaammin digitaalisen teknologian tarjoamia mahdollisuuksia. Tekoäly tarjoaa uusia tapoja tehostaa markkinointia ja viestintää sekä parantaa niiden laatua. Älyä markkinointiin -hanke tukee yrityksiä ottamaan käyttöön tekoälyratkaisuja, kehittämään tekoälylukutaitoa ja oppimaan, miten tekoälyä voi hyödyntää käytännössä osana markkinointia.

Hankkeessa järjestetään valmennuksia, joissa osallistujat oppivat hyödyntämään tekoälyä markkinoinnin prosesseissa sekä sisällöntuotannossa. Valmennuksissa hyödynnetään hankkeessa kehitettävää digitaalista työkirjaa, joka toimii käytännön oppaana sekä valmennuksen aikana että sen jälkeen. Työkirja julkaistaan avoimesti myös muiden yritysten hyödynnettäväksi. Hankkeessa järjestettävien avoimien tapahtumien kautta tekoälyosaamista ja hankkeen tuloksia levitetään laajemmin alueen yrityskenttään. Valmennukset ja tapahtumat tukevat oppien jalkauttamista yritysten arkeen ja tarjoavat mahdollisuuden jakaa kokemuksia muiden yrittäjien kanssa.

Hankkeen tavoitteena on lisätä yrityksissä markkinoinnin suunnitelmallisuutta ja tuoda tekoälyn tarjoamat hyödyt osaksi yritysten arkea. Tekoälyn avulla yritykset voivat tehostaa markkinointia, parantaa sisällöntuotannon laatua ja tehokkuutta, kehittää asiakasviestintää sekä vahvistaa markkinoinnin strategista suunnittelua. Yritykset saavat samalla tilaisuuden kehittää ratkaisuja yhdessä muiden yrittäjien kanssa ja laajentaa omaa verkostoaan.

Hanke toteutetaan Päijät-Hämeen kunnissa (pl. Lahden keskusta-alue) vuosina 2025–2027. Valmennukset ja tapahtumat on suunnattu eri toimialojen mikro- ja pk-yrityksille. Tavoitteena on vahvistaa alueen yritysten digikyvykkyyttä ja kilpailuasemaa sekä edistää kestävää kasvua maaseutualueilla.

Toteutusaika

1.9.2025 - 31.8.2027

Projektin tila

Käynnissä

Toteutusalue

Kansallinen

Rahoitus

Maaseuturahasto 2021-2027 Flat rate

LABin rooli

Hallinnoija

Yksikkö

Liiketoiminta

Painoala

Aineeton arvonluonti

Tavoitteet

Hankkeen tavoitteena on suunnitella ja toteuttaa valmennus, jossa tekoälyä hyödynnetään markkinoinnissa, viestinnässä ja asiakaspalvelussa. Hankkeen päätavoitteena on valmentaa 30–45 Päijät-Hämeen maaseudun markkinoinnista vastaavaa yrittäjää tai työntekijää hyödyntämään tekoälyä osana markkinointiviestintää eri keinoin.

Tavoite 1. Parantaa valmennusryhmän mikro- ja pk-yritysten osaamista tekoälyn hyödyntämisessä markkinointiviestinnässä. Tähän vastataan valmennusohjelmassa, jossa tekoäly tukee yritysten markkinoinnin suunnittelua ja toteutusta. Tämä tavoite kattaa myös yritysten valmiudet käyttää tekoälyä mm. sisällöntuotannossa ja analyyseissa.

Tavoite 2. Vakiinnuttaa tekoälyn rooli yritysten markkinointiviestinnässä. Tavoitteena on integroida tekoäly osaksi liiketoimintaa niin, että se tukee markkinointiviestintää, myyntiä ja asiakaspalvelua. Tämä tavoite sisältää myös tekoälylukutaidon sekä tekoälyn käyttöön liittyvät eettiset ja oikeudelliset kysymykset, kuten sisältöjen käyttöoikeudet ja materiaalien hallinnan.

Tavoite 3. Mahdollistaa yritysten välinen vertaisoppiminen tekoälyn hyödyntämisessä markkinoinnissa ja viestinnässä. Tavoitteena on luoda mahdollisuuksia vertaisoppimiseen Päijät-Hämeen yritysten kesken, jotta yritykset voivat jakaa kokemuksiaan ja oppia toisiltaan tekoälyn käytöstä markkinoinnissa ja viestinnässä. Tämän avulla pyritään vahvistamaan alueen yritysten osaamista ja lisäämään tekoälyn tarjoamien liiketoimintahyötyjen hyödyntämistä käytännössä.

Tavoite 4. Kasvattaa alueellisesti Päijät-Hämeen maaseudun yritysten osaamista tekoälyn hyödyntämisessä markkinoinnissa ja viestinnässä. Tavoitteena on levittää hankkeessa kertyneet opit tapahtumien ja työkirjan kautta laajemmin yritysten hyödynnettäviksi. Tavoitteena on edistää tietoisuutta tekoälyn mahdollisuuksista ja parhaista käytännöistä markkinoinnissa, jotta yhä useampi yritys voi hyötyä tekoälyn tarjoamista liiketoimintahyödyistä ja soveltaa oppeja omassa toiminnassaan. Työkirjan avulla yrittäjät voivat integroida tekoälyn osaksi yrityksensä markkinointia siten, että se tukee tavoitteellista ja suunnitelmallista markkinointia.

Hankkeen vaikuttavuus

Hankkeen tavoitteena on vahvistaa Päijät-Hämeen maaseudun yritysten valmiuksia hyödyntää tekoälyä markkinoinnissa ja mahdollistaa tätä kautta yritysten kehittyminen ja kilpailukyky sekä yritysten välinen yhteiskehittäminen.

Tavoite 1. Osaamisen kehittyminen ja konkreettiset taidot

Parantaa valmennusryhmän mikro- ja pk-yritysten osaamista tekoälyn strategisessa hyödyntämisessä markkinointiviestinnässä.

Hanke tarjoaa Päijät-Hämeen maaseudun yrityksille kohdennetun valmennuskokonaisuuden tekoälyn hyödyntämisestä markkinoinnissa.

Hankkeen tulokset:

• Päijät-Hämeen maaseudun yrityksille suunniteltu valmennus tekoälyn hyödyntämisestä markkinoinnissa.

• Osallistujien osaaminen tekoälyn hyödyntämisestä markkinoinnissa kehittyy. Osallistujat saavat vahvan osaamispohjan tekoälyn hyödyntämisestä markkinoinnissa. Osaamisen kasvu auttaa parantamaan markkinointiviestintää ja vahvistamaan asiakaslähtöisyyttä sekä kilpailukykyä.

• Osallistujat tuntevat ja osaavat noudattaa EU AI Actin vaatimuksia. Osallistujat oppivat tekoälyn sääntelyn perusperiaatteet ja saavat valmiudet toimia lainmukaisesti ja eettisesti markkinoinnissa.

Tavoite 2. Vakiinnuttaa tekoälyn rooli yritysten markkinointiviestinnässä.

Valmennuksen tuloksena osallistujat oppivat uutta tietoa ja löytävät tekoälyyn perustuvia ratkaisuja, joiden avulla he voivat suunnitella markkinointia strategisesti sekä integroida tekoälyä osaksi markkinointiprosessejaan. Osaamisen kasvu ja uudet työkalut mahdollistavat laadukkaamman ja kustannustehokkaamman markkinointiviestinnän, mikä vahvistaa yritysten asiakaslähtöisyyttä ja kilpailukykyä.

Hankkeen tulokset:

• Osallistujat ottavat käyttöön uusia tekoälyyn perustuvia käytänteitä osana markkinointiaan. Valmennussarjojen kautta osallistujat saavat tietoa ja työkaluja, joiden avulla he pystyvät sekä tekemään suunnitelmallista markkinointia että integroimaan tekoälytyökaluja yrityksensä markkinointiprosesseihin.

Tavoite 3. Yhteisöllinen oppiminen ja alueellinen vaikuttavuus

Hanke mahdollistaa yritysten välinen vertaisoppiminen tekoälyn hyödyntämisessä markkinoinnissa ja viestinnässä. Valmennuksiin sisältyvä vertaisoppiminen sekä erikseen järjestettävät työpajat tukevat käytännön osaamisen syventämistä ja tiedon jakamista. Osallistujat jakavat kokemuksiaan ja oppivat toisiltaan, mikä syventää käytännön osaamista ja sitoutumista tekoälyn hyödyntämiseen. Alueellisia verkostoja vahvistetaan ja sitoutetaan hankkeen tavoitteisiin sekä yhteiseen kehittämistyöhön.

Tulokset:

• Alueelliset verkostot vahvistuvat ja yritykset sitoutuvat yhteiseen kehittämiseen ja vertaisoppimiseen.

• Hankkeen valmennukset, seurantatyöpajat ja avoimet tilaisuudet tuovat yhteen osallistujayrityksiä ja muita alueen toimijoita edistäen tiedon jakamista ja verkostoitumista.

• Myös hankkeen ulkopuoliset yritykset saavat mahdollisuuden osallistua tilaisuuksiin ja omaksua uusia ratkaisuja.

• Tekoälyn hyödyntäminen laajenee alueen elinkeinoelämässä ja vahvistaa yritysten osaamispohjaa, kilpailukykyä ja innovaatiovalmiuksia pitkällä aikavälillä.

Tavoite 4. Laajemman tietoisuuden ja ymmärryksen kasvu

Hanke kasvattaa alueellisesti Päijät-Hämeen maaseudun yritysten osaamista tekoälyn hyödyntämisessä markkinoinnissa ja viestinnässä. Tapahtumien ja hankkeen viestinnän kautta tietoisuus tekoälyn hyödyistä ja mahdollisuuksista markkinoinnissa kasvaa maaseudun yritysten keskuudessa. Valmennuksissa pilotoitava työkirja julkaistaan avoimesti saataville ja se tukee maaseudun yrityksiä tekoälyn soveltamisesta markkinoinnissa.

Tulokset:

• Valmennuksissa pilotoitava työkirja tukee Päijät-Hämeen maaseudun yrityksiä tekoälyn käyttöönotossa markkinoinnin eri osa-alueilla. Työkirja jää osallistujien käyttöön tarjoten konkreettisia ohjeita ja harjoituksia sekä mahdollistaen opitun jatkuvan soveltamisen myös hankkeen jälkeen.

• Hanke julkaisee blogeja ja artikkeleita toimenpiteistä, tuloksista ja hankkeen etenemisestä.

Kestävän kehityksen tavoitteet