Markkinoinnin maailma vei Roopen mukanaan ja OTE Marketing teki oppimisesta oman näköistä

Roope sanoo usein leikillään, että hänellä on “25 vuotta kokemusta markkinoinnista”, vaikka vasta opiskelee tradenomiksi LAB-ammattikorkeakoulussa. Ajatus pitää hänestä paikkansa. Sillä markkinointia ei voi elämässä välttää: jokainen suosittelu, mainos, video ja keskustelu on osa sen laajaa maailmaa. Roope on huomannut pienestä asti tarkkailevansa, mikä viesti toimii ja mikä ei. 

Häntä kiehtoo erityisesti markkinoinnin psykologinen puoli. Miksi joku ostaa, ja miksi joku ei? Mikä herättää tunteen? Mikä vaikuttaa ihmisen valintoihin? “Useimmat kuvittelevat tekevänsä päätökset järjellä, mutta suurin osa valinnoista syntyy tunteella. Se ristiriita on minusta älyttömän kiinnostava.” Juuri tämä yhdistelmä, psykologia, vaikuttaminen, data ja luovuus, sai Roopen hakemaan opiskelemaan liiketaloutta LABin Lappeenrannan kampukselle ja suuntautumaan markkinointiin. 

Opiskelu ei jää teoriaan vaan muuttuu oikeaksi tekemiseksi

LABissa markkinointiin suuntautuvat tradenomiopiskelijat eivät opiskele vain teoriaa. Lappeenrannan kampuksella jokainen vuosikurssi perustaa oman osuuskuntansa osana Markkinointitiimiyrittäjyys-kurssikokonaisuutta. Roope ja hänen kurssikaverinsa perustivat oman osuuskuntansa: OTE Marketingin. Osuuskunta ei siis ollut valmiina odottamassa, vaan se syntyi opiskelijoiden käsissä: 

• nimi ja brändi 

• palvelu- ja myyntiprosessit 

• projektimallit 

• sisäiset roolit 

Kaikki rakennettiin alusta lähtien itse. 

“Se, että oppiminen lähtee tyhjästä rakentamisesta, on ollut parasta. OTE Marketingin alkuvaiheet opettivat enemmän kuin mikään luento voisi.” 

Käytännön projekteja, joista kertyy todellista markkinointikokemusta 

OTE Marketing toimii kuin oikea markkinointitoimisto. Tämä tarkoittaa, että oma työ näkyy oikeasti ulospäin. Se ei jää vain opintosuoritukseksi. Roope on ollut mukana projekteissa, jotka oikeasti näkyvät ja tuntuvat: 

• markkinointikampanjoiden suunnittelu 

• sosiaalisen median sisällöt ja videotuotannot 

• mainosmateriaalit 

• nettisivuprojektit 

• tapahtumien markkinointi ja viestintä 

• brändiuudistukset pienyrityksille 

Hän on ollut mukana myös kehittämässä osuuskunnan omaa myyntiä: kontaktoimassa yrityksiä, pitchaamassa palveluja, tuotteistamassa palvelupaketteja ja sopimassa projekteista. “On eri asia harjoitella markkinointia ja tehdä sitä oikealle asiakkaalle. Siinä kasvaa väkisinkin.” Hän on ollut mukana muun muassa Lappeenrannan Kevätmarkkinoiden markkinointitiimissä ja Oscarbluen kampanjassa sekä toiminut Tradenologia-projektin varaprojektipäällikkönä.

Tulevat projektit 

Tiimillä on suunnitelmissa esimerkiksi: 

• uuden tapahtumakonseptin pilotointi

• opiskelijayhteisöön suunnattu markkinointikokeilu

• Tradenologia-tapahtuma, jossa opiskelijat ympäri Suomen kokoontuvat verkostoitumaan.  

• laajempia markkinointikokonaisuuksia Etelä-Karjalan yrityksille 

Tradenologia on Tradenomiopiskelijoiden ja paikallisten ainejärjestöjen tapahtuma, jonka järjestävä ainejärjestö vaihtuu vuosittain. Tänä vuonna Tradenologia järjestetään Lappeenrannassa LapTOp-yhdistyksen voimin. Tapahtuma toteutetaan yhteistyössä OTE Marketing -osuuskunnan kanssa. 

Oppiminen tapahtuu treeneissä, kun opiskelijat luovat itse omaa osaamistaan 

“Luennot” korvautuvat tiimiyrittäjyydessä treeneillä, jotka ovat keskustelua, asiantuntijavierailuja, kirjoihin perustuvaa oppimista ja opiskelijoiden oman osaamisen jakamista. Opettajia ei kutsuta opettajiksi, vaan valmentajiksi, jotka sparraavat opiskelijoita. Roope kuvaa oppimista näin: “Me päätämme itse, mitä haluamme oppia. Jos meitä kiinnostaa tekoälymarkkinointi, kutsumme asiantuntijan paikalle. Jos haluamme oppia psykologiasta, luemme kirjoja ja rakennamme siitä treenin. LABissa opiskelija voi erikoistua juuri siihen, mikä aidosti kiinnostaa, eikä tarvitse odottaa, että opetussuunnitelmat päivittyvät."

Vapaus vaikuttaa omaan oppimiseen ja vastuu kasvaa mukana 

Tiimiyrittäjyys vaatii: 

• oma-aloitteisuutta 

• uskallusta tehdä ja kokeilla 

• tiimityötaitoja 

• rohkeutta ottaa vastuuta 

Roope näkee sen suurena etuna: “Saat sen, minkä panostat. Me rakennamme oman osaamisemme ja juuri se tekee tästä mallista ainutlaatuisen.” Tämä tarkoittaa, että valmistuessa mukana ei ole pelkkä tutkinto. Mukana on myös kokemusta oikeista projekteista ja tilanteista.

 Roope näkee markkinoinnin tulevaisuudessa rajattomasti mahdollisuuksia, mutta ennen kaikkea hän näkee sen keinona tehdä jotain, mikä tuntuu omalta ja merkitykselliseltä. LAB on antanut hänelle työkalut rakentaa osaamista, joka ei synny luennoilla vaan oikeissa tilanteissa, ihmisten kanssa, tiiminä. Se on tehnyt opiskelusta polun, joka ei ainoastaan valmistele työelämään, vaan antaa mahdollisuuden luoda uran, jolla on tarkoitus.

Opiskelijaelämä on muutakin kuin opintoja

Lappeenrannassa on vahva ja lämminhenkinen poikkitieteellinen opiskelijayhteisö, jossa tekemistä löytyy jokaiselle viikonpäivälle. Kaupungin opiskelijakulttuuri elää erityisesti kampusalueella, joka sijaitsee Skinnarilan kaupunginosassa, ja sen tunnelmalle on oma nimitys: Skinnarilan henki. Se tarkoittaa sitä, että kaveria autetaan aina, uudet opiskelijat otetaan avosylin vastaan ja kaikki tuntevat kuuluvansa samaan yhteisöön riippumatta siitä, mitä alaa opiskelee. Skinnarilan henki näkyy arjessa niin kirjastossa, kahviloissa kuin kampuksen käytävillä. Skinnarilan henkeen kuuluu se, että jokaiseen tapahtumaan pääsee mukaan, alasta riippumatta. Studentum.fi:n mukaan Lappeenranta onkin Suomen neljänneksi paras opiskelukaupunki vuonna 2026.

Roope on tuttu kasvo “sauniksissa”, eli viikoittaisissa saunailloissa, joita LABin ainejärjestöt ja LUTin killat järjestävät vuorotellen eri teemoilla. Saunikset ovat perinteinen osa Lappeenrannan opiskelijakulttuuria. Ne ovat rentoja ja yhteisöllisiä iltamia, joissa tutustuu helposti uusiin ihmisiin yli koulutusrajojen. Opiskelijaelämään kuuluu myös paljon muuta kuin opiskelua ja saunailtoja. Erityisen lähellä Roopen sydäntä ovat laskettelukerhon laskettelureissut, jotka vievät opiskelijoita niin Rukalle kuin Ranskan Alpeille Val d'Isèreen sekä surffaamaan Portugaliin. Matkat ovat lukukauden kohokohtia: yhdessäoloa, maisemia ja unohtumattomia kokemuksia. 

Roope ei kuitenkaan ole ainoastaan osallistuja, vaan aktiivinen osa Lappeenrannan opiskelijakulttuurin rakentamista. Hän on toiminut tutorina sekä oman ainejärjestönsä LapTOp ry:n fuksivastaavana ja varapuheenjohtajana, mikä on antanut mahdollisuuden vaikuttaa siihen, millaisena uusi opiskelijasukupolvi kokee LABin ja Lappeenrannan.